قد ترى عدد مرات الظهور يرتفع في Search Console بينما تبقى النقرات قليلة، فتظن أن المقال لا يستفيد من البحث. قراءة تقرير الأداء تحتاج إلى فهم ما يقيسه كل رقم، ثم مقارنة فترات وصفحات متشابهة. هذا الدليل يساعد صاحب مدونة بلوجر على تحويل الأرقام إلى أسئلة عملية، دون استنتاج نجاح أو فشل من تغير يوم واحد.
ماذا يقيس تقرير الأداء؟
يعرض التقرير بيانات عن ظهور الموقع في نتائج بحث Google والتفاعل مع تلك النتائج. من المقاييس الأساسية النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور ومتوسط الموضع. هذه بيانات بحث، وليست تقريرًا كاملًا عن جميع زيارات الموقع أو الوقت الذي قضاه الزائر داخله.
النقرة تشير إلى انتقال من نتيجة البحث إلى الموقع وفق قواعد احتساب التقرير. ومرات الظهور تصف عدد مرات ظهور النتائج وفق طريقة القياس المستخدمة. أما CTR فهي النقرات مقسومة على مرات الظهور. ومتوسط الموضع يعكس موضع أعلى نتيجة للموقع أو للمجموعة المحددة، ولا يعني أن كل مستخدم رأى ترتيبًا ثابتًا.
مثال حسابي مبسط
لنفترض أن صفحة سجلت 1000 ظهور و40 نقرة خلال فترة محددة. نسبة النقر تساوي 40 ÷ 1000 × 100، أي 4%. هذه أرقام افتراضية للتوضيح، وليست معيارًا للنجاح ولا بيانات حقيقية من هذه المدونة. تقييم النسبة يتطلب معرفة الكلمات التي ظهرت لها الصفحة والجهاز والموضع ونوع نتيجة البحث.
إذا ارتفع الظهور إلى 2000 مع 60 نقرة، تصبح النسبة 3% رغم زيادة عدد النقرات. قد يكون المقال ظهر لاستعلامات أوسع أو في مواضع مختلفة. لذلك لا تراجع CTR وحدها؛ اقرأ تغير النقرات والظهور والسياق معًا قبل تقرير ما يحتاج إلى تعديل.
ابدأ بفترة ومقارنة واضحتين
- افتح خاصية الموقع الصحيحة في Search Console.
- انتقل إلى تقرير الأداء أو نتائج البحث بحسب الواجهة.
- حدد نطاقًا زمنيًا مناسبًا، ثم قارنه بفترة مساوية في الطول.
- فعّل المقاييس التي تريد قراءتها، وراجع نوع البحث والفلاتر الموجودة.
- انتقل بين الاستعلامات والصفحات والأجهزة لفهم مصدر التغير.
احتفظ بملاحظات عن تاريخ نشر المقال وتحديثه. مقارنة مقال جديد بصفحة موجودة منذ شهور قد تخفي اختلاف مرحلة النمو. وإذا كان موضوعك موسميًا، فقد تحتاج إلى مقارنة موسم مماثل بدل الأسبوع السابق وحده. راجع كذلك تاريخ تحديث البيانات قبل تفسير الأيام الأحدث.
اقرأ الصفحة مع الاستعلامات
اختر صفحة تريد تحسينها، ثم راجع الاستعلامات المرتبطة بها في التقرير. هل تأتي الأسئلة التي يجيب عنها المقال فعلًا؟ إذا ظهرت استعلامات مرتبطة بخطوة ناقصة، افحص المحتوى وفكر في شرحها. وإذا كان الاستعلام بعيدًا عن نطاق المقال، لا تغير الصفحة كلها لمجرد أنه ظهر مرات قليلة.
مثال افتراضي: دليل النسخ الاحتياطي قد يظهر لأسئلة عن حفظ القالب. إذا شرح المقال المحتوى فقط، فهناك فجوة بين ما يبحث عنه بعض القراء وما يجدونه. القرار المناسب قد يكون إضافة قسم للقالب أو الإحالة إلى شرح مكمل، مع الحفاظ على عنوان يصف النطاق الحقيقي.
ظهور مرتفع ونقرات قليلة: ماذا تفحص؟
راجع عنوان الصفحة ووصفها ومقدمة المحتوى، وتأكد أنها تقدم فائدة محددة وتطابق سؤال المستخدم. ثم افحص متوسط الموضع وتوزيع الأجهزة؛ نتيجة تظهر في مواضع متأخرة لا تُقيّم بالطريقة نفسها التي تُقيّم بها نتيجة بارزة. لا تكتب وعدًا مضللًا لمجرد تحسين النسبة.
يمكنك الاستفادة من دليل كتابة وصف البحث في بلوجر. عدّل عنصرًا له سبب واضح وسجل التاريخ، ثم اترك فترة مناسبة لجمع البيانات. تغيير العنوان يوميًا يجعل المقارنة أصعب وقد لا يعالج سبب المشكلة.
لماذا تختلف الأرقام بين الجدول والرسم؟
توضح Google أن تجميع البيانات على مستوى الموقع يختلف عن تجميعها على مستوى الصفحة، خصوصًا عند ظهور أكثر من رابط من الموقع للاستعلام نفسه. كذلك تؤثر الفلاتر والأبعاد المختارة في ما تقرأه. لا تجمع صفوف جدول ثم تفترض أنها تطابق رقمًا آخر من دون مراجعة طريقة التجميع.
عند التصدير، اكتب في اسم الملف الفترة ونوع البحث والفلاتر. بذلك لا تقارن لاحقًا ملفًا للهواتف بملف لكل الأجهزة عن طريق الخطأ. حافظ على سجل مختصر بدل نسخ أرقام كثيرة لا تعرف القرار المرتبط بها.
روتين مراجعة قابل للتنفيذ
- اختر ثلاث صفحات ذات أهمية واضحة للمدونة.
- حدد لكل صفحة سؤالًا واحدًا: هل تظهر للاستعلام الصحيح؟ أم تحتاج عنوانًا أو شرحًا أوضح؟
- سجل الملاحظة والتعديل والتاريخ.
- قارن لاحقًا باستخدام الفلاتر نفسها، مع مراعاة تغير الطلب.
هل متوسط الموضع هو ترتيب المقال الآن؟
لا. إنه متوسط ضمن الفترة والبيانات المحددة، وقد يختلف بحسب الاستعلام والجهاز والسياق.
هل Search Console يعرض زيارات الشبكات الاجتماعية؟
تقرير نتائج البحث يركز على Google Search. استخدم أدوات قياس الزيارات المناسبة لمصادر أخرى.
المصادر: مقاييس تقرير الأداء وإعداده، وكيفية احتساب البيانات وتجميعها.
التعليقات